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日前，2018第十一届金投赏商业创意奖颁奖典礼如期举行，作为亚洲最大的创意盛会，本届金投赏的整体影响力、参赛作品数量及竞争程度均为历届之最。招商银行信用卡凭借“你的世界大于全世界”留学信用卡品牌整合传播案例，荣获2018金投赏商业创意奖金奖。 据了解，金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业。每年10月举行的金投赏国际创意节，也成为了亚洲规模最大的创意盛典 之一。本届金投赏商业创意奖，共收到600多家参赛公司递交的3439件作品，金奖作品获奖率却低至1.8%，创下了历史最低水平，可谓“百里挑一”，含金量也为历届最高。 此次招行信用卡荣获金奖，向外界充分展现了银行不输其他行业的顶级创意。据金投赏评委会透露，招商银行留学信用卡品牌整合传播案例兼具内容创意和商业价值，获奖实至名归。 金奖荣誉的背后是招商银行一丝不苟的服务精神，招行信用卡方面透露，在做传播前内部进行了大量的定量和定性研究，包括发放5000份调查问卷， 深入访谈50位留学生代表和10对留学生父母等，正是基于对留学生群体及其父母有足够的认知，招行才得以提炼出 “你的世界，大于全世界”的产品价值主张，为创造现象级刷屏案例找到了传播核心。 招行信用卡在坚持“因您而变”服务精神的同时，也不忘竭力传播人与人之间的美好情感，主打温情暖心的服务，有效树立了“最有温度的银行”企业形象。 |
